No Love Lost

Membran Entertainment
Sortie : Avril 2013

Avec sa mixtape, A Loose Quarter, sortie en novembre dernier, Joe Budden nous avait donné de quoi gigoter en attendant son nouvel album solo. Avec No Love Lost, le MC du New Jersey a rameuté une flopée de gros featurings et producteurs à la mode, histoire de se mettre bien avec le plus de monde possible. Résultat des courses ; Joe nous livre son album le plus accessible et “MTViment” correcte à ce jour.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici une ch’tite bio du MC made in East Coast,afin de le (re)situer dans le paysage sonore ambiant.
“Très tôt, Joe Budden a compris que sa destinée serait de devenir un artiste hip-hop. Comme tous ceux qui sont au sommet aujourd’hui, il a commencé dans les Rap Battles de rue et les petits concerts de quartier où il a usé le micro pour devenir une star du rap américain. Joe Budden est aussi membre du groupe, Slaughterhouse, signé sur le label d’Eminem, Shady Records, en 2012, et classé N°2 des charts avec le dernier album, Welcome To : Our House. ”
Utilisant ce succès comme tremplin pour son troisième album solo, No Love Lost, l’ami Joe a convié une bande de poteaux pour donner de l’épaisseur à sa nouvelle galette.
On y trouve bien évidemment ses trois comparses de Slautherhouse (à savoir, Royce Da 5 9, Joell Ortiz et Crooked I), mais aussi des collaborations avec des artistes “à fort potentiel commercial“, comme Kirko Bangz, Lil Wayne et Tank (sur “She don’t put it down”), Wiz Khalifa et French Montana (sur “Nba”), Emmany (sur “You and I”), Omarion (sur “Switch Position”) entre autres. A la production, on retrouve également quelques noms bien connus et très “tendances” ; T-Minus (Rhianna), Frequency, Cardiak, Boi-1da (Nicki Minaj), Sean C & LV…
Autant vous dire qu’avec cette nouvelle mouture, Joe a mis tous les atouts de son côté pour ratisser la plus large audience possible, et autant son dernier album, Padded Room, était très bon mais un peu trop intimiste et dépressif pour être “bankable”, autant sa dernière galette est totalement impersonnelle et se conforme à la norme actuelle, sans réelle identité sonore qui risquerait de déplaire à certains… en clair, plus mainstream, tu meurs ! mélodies pop insipides
La succession de morceaux tels que “Top of the World”, “NBA” et le single “She Don’t Put It Down”, montrent un tout autre visage de Joe Budden, plus accessible et market friendly, un MC capable de se plier aux exigences du marché pour fabriquer sans complexe un son assez efficace et insipide pour satisfaire les puristes comme le grand public.
Well.. good job Joe !